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许绍武 先生
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发布时间:2020-07-02 12:54:42
较高的大屏数量、良好的到达率,数据似乎预示着LED发展的良好势头。但是,据有关***调研发现,大约有70%的LED户外广告公司处于亏本状况,15%的公司处于收支平衡状态,只有15%的公司盈余,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%,使得LED户外广告行业普遍处于尴尬境地,大屏运营商也入不敷出。至今,国内已有不少LED屏企尝到了智慧城市带来的甜头,从室内小间距LED大屏,到户外LED灯杆屏,不一而足。
事实如此,如何有效利用LED屏,减少空置率并增加转化率和性价比成为了现实问题。那么,该如何消耗掉这70%—80%空置率呢?
业内公认可行的解决方案之一,便是创新性地将充分合理的资源配置和“共享经济”结合起来,这就要求户外LED大屏放低态势,将自己“平民化”,让户外LED在更广泛的领域得到利用。换句话说,就是创新户外LED大屏现有的运营方式,以互联网下半场的眼光去切入,将户外LED广告大屏从一个单纯的载体打造成一个渠道,让每个人都能变成广告的发布者,从而减少空置率。而智慧社区等领域的信息化管理、公示等需求也将使得LED大屏的应用更宽广。
复杂纠结的市场环境给户外LED公司提出了新的要求,这就要求户外LED必须从技术到商业模式都进行创新转型,才能够适应市场,保持持久的竞争力。
因为传统户外大屏技术、产品对用户失去吸引力等缘故,曾一度导致户外LED大屏的广告效应大不如往年,无法吸引目标用户注意力。不过随着户外LED显示技术和产品的不断升级创新,让户外LED大屏广告又渐有起色。
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